Rekabet Kurumu, devasa bir ceza verdi.
Rekabet Kurumu tarafınca Türkiye’de Doritos, Raffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla cips sektöründe etkinlik gösteren Frito Lay Besin Endüstri ve Tecim AŞ’ye satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunmuş olduğu sebebi öne sürülerek ortalama 1 milyar 300 milyon Türk lirası yönetimsel para cezası verildi.
Rekabet Kurumu’ndan meydana getirilen izahat şöyleki:
“SORUŞTURMA TAMAMLANDI”
Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla malum Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe etkinlik gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla başlatılan soruşturma tamamlandı.
FRİTO LAY’E 1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA PARA CEZASI
Kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe şeklinde satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunmuş olduğu tespit edilen Frito Lay’e ortalama 1 milyar 300 milyon Türk lirası yönetimsel para cezası verildi.
200 METREKARENİN ALTINDAKİ SATIŞ NOKTALARI İÇİN
Kararda ek olarak Frito Lay’e bazı yükümlülükler de getirildi.
200 metrekarenin altındaki satış noktaları için Frito Lay’e getirilen yükümlülüklerden bazıları şöyleki:
STANTLARI RAKİP ÜRÜNLERE AÇILIYOR
Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak %30’luk kısmı yalnız rakip ürünler için ayrılacak.
Ayrılan bölüm bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde; “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak.
Rakip ürünler de satış noktalarında yerini alacak.
Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı yada tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
RAKİP ÜRÜN SATIŞLARI ENGELLENEMEYECEK
Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak.
Firto Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.
Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal yarar sağlanamayacak.
TÜKETİCİLERE SUNULAN SEÇENEKLER ARTACAK
Alınan bu karar ile beraber; Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, minik market şeklinde satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir.
