Tecim Bakanlığı, Türkiye’de kasım ayında ‘efsaneleşmiş cuma’, ‘şahane kasım’, ‘şahane cuma’ benzer biçimde çarpıcı sözler kullanılarak meydana gelen indirim kampanyalarını mercek altına aldı.
Son yıllarda, tüm dünyada olduğu benzer biçimde Türkiye’de de ‘şahane kasım’, ‘görkemli cuma teklifleri’, ‘yıldızlı günler’ benzer biçimde çarpıcı sözler kullanılarak meydana gelen ve pek oldukca ürün çeşidinde yüksek oranlarda indirim yapıldığını iddia eden alışveriş kampanyaları, firmalar tarafınca çokça tercih edilen pazarlama stratejisi haline geldi.
İndirim kampanyaları mercek altına alındı
DHA’nın haberine bakılırsa; Tecim Bakanlığı, kasım ayıyla beraber yoğunlaşan indirim kampanyalarını mercek altına aldı. Bakanlık bu süreçte, indirim kampanyalarının tüketicileri aldatıcı ve yanıltıcı olmaması, belirtilen indirimlerin gerçeği yansıtması ve kampanyanın derhal öncesinde indirime mevzu ürünlerin fiyatlarının yükseltilerek kampanya döneminde devasa yükseklikte oranlarda indirim yapıldığı algısı yaratılmaması hususları üstünde durdu.
Şikayetler soruşturuluyor
Kasım ayı süresince bakanlığın re’sen yürüttüğü araştırmaların yanında, tüketicilerin şikayetleri üstüne de söz mevzusu kampanyalar incelemeye alındı. Bakanlığa bildirilen şikayetler içinde kampanyalarda belirtilen indirim meblağ ve oranlarının gerçeği yansıtmaması, indirimli fiyatların uygulanmış olduğu tarih aralığının belirtilmemesi, indirimli olarak satışa sunulan malın yığın bilgilerinin tüketicilere sunulmaması yoğunlukta yer aldı.
33 kampanyadan 27’sine ceza kesildi
Re’sen ve şikayetler üstüne; tekstilden kozmetiğe, teknoloji ürünlerinden kuyum ürünlerine kadar oldukca sayıda ve değişik nitelikteki ürünleri kapsayacak şekilde genişletilen araştırma faaliyetleri kapsamında söz mevzusu firmaların beyan ettikleri indirim miktarlarının ve oranlarının gerçeği yansıtıp yansıtmadığına ilişkin savunmaları talep edildi. Söz mevzusu kampanyalara ilişkin incelemeler sürüyor.
Mevzuat uyarınca ayda minimum bir kez toplanan Tecim Bakanlığı Reklam Kurulu tarafınca 2023 yılının ocak ayı içinde yapılacak toplantı ile alınan kararlara ilişkin sonuçlar paylaşılacak. Mart-kasım ayları içinde Reklam Kurulu’nda toplam 33 indirimli satış kampanyasının karara bağlandığı ve 27’si için mevzuata aykırılıktan toplam 628 bin 586 TL yönetimsel para cezası uygulanmış olduğu bildirildi.
Sektör temsilcileri ile toplantı
Öte taraftan Reklam Kurulu tarafınca nisan ayında, fiyat bilgisi içeren ve indirimli satış reklamlarına ilişkin yaşanmış olan tereddütleri giderebilmek ve bu mevzuda tüm taraflara yol gösterici olabilmek amacıyla ‘Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz’ yayımlandı.
Kılavuz, elektronik satış platformlarıyla sınırı olan olmayıp web sitesi, tv, mecmua, poster, broşür, açık hava ilanı, satış bölgeleri içinde ve haricinde yer edinen ilanlar benzer biçimde oldukca çeşitli mecralarda meydana getirilen fiyat bilgisi içeren ve indirimli satış kampanyasını mevzu alan tüm reklamlara yönelik yol gösterici emek harcama olarak belirlendi. Bakanlıkça herhangi bir sektör ya da mecra ayrımı yapmadan ilgili yasal düzenlemelere uygun hareket edilmesi mevzusunda sektör temsilcilerinin katılımıyla il bazlı bilgilendirme toplantıları gerçekleştirmiş oldu. Hem de indirimli satış reklamlarına ilişkin bilincin ve farkındalığın artırılması amacıyla kamu spotu hazırlanarak tv ekranlarından tüketicilere erişmesi sağlandı.
Tüm bu emek harcamalar sonucunda bu yıl süresince indirim satış kampanyalarında ve reklamlarında ilgili mevzuata uyumun büyük seviyede sağlandığı açıklandı.
